Un estudio de Ipsos mostró la creciente apertura en materia de diversidad sexual en relación a los consumidores y las marcas.
El 67 por ciento de los argentinos está a favor de que haya mayor representación de la comunidad LGBT+ en las publicidades,30 por cientoEl estudio, que se realizó con una muestra representativa de 1000 casos, arrojó también que, en su mayoría, son lasquienes están más de acuerdo con que las marcas incluyan a personas de ese colectivo.
Según el informe, declararse en contra de los prejuicios hacia este colectivo es una tendencia que crece entre las nuevas generaciones --las llamadas Z e Y--, con un 40 y 32 por ciento respectivamente.Sin embargo, un dato del estudio llamó la atención. Si bien el 67 por ciento de los encuestados se mostró a favor de aumentar la representación del colectivo LGBT+ en las publicidades,"el lenguaje inclusivo hoy despierta controversia", comentó Antonella Abatemarco, Project Leader de Ipsos Argentina: eolo el 17 por ciento está de acuerdo y el 22 por ciento se declara indeciso.
Al respecto, explicó que las representaciones de las distintas identidades de género en las publicidades cambió en los últimos 20 años, un período que dividió en cuatro etapas. La primera fue la del estigma, que implicó la no aceptación de las diversidades: se las representaba como un problema o de forma burlona.
Las etapas tercera y cuarta responden --según Tanzariello-- al momento presente, en el que algunas marcas"levantan la bandera del orgullo" y se involucran en la causa, mientras que otras están comenzando a poner el foco en el producto, representando de manera"natural" a las distintas identidades de género.insistió Tanzariello.