Soledad Bereciartua, responsable de la comunicación del grupo, revela las estrategias de la empresa para amalgamar un mensaje que incluya a los usuarios de Fiat, Peugeot, Citroën, DS, RAM y Jeep.
Surgido en 2021 a través de la fusión de FCA y PSA, el Grupo Stellantis se transformó en una suerte de familia ensamblada. Sus miembros son las marcas que las antiguas empresas fabricaban y comercializaban en el país. Así, Fiat , Peugeot , Citroën, DS, RAM y Jeep pasaron a sentarse a la misma mesa, con sus propias características distintivas.
El desafío consistió no solo en tener claros los mensajes dirigidos a los diferentes públicos de cada uno de esos productos, sino también en afianzar la personalidad de la compañía. 'Desde la comunicación no solo trabajamos cada marca, sino que, corporativamente hablando, también trabajamos a Stellantis como empresa, como grupo', afirma.
A la hora de diseñar cada acción, todas las áreas de la empresa tienen voz y voto. En ese sentido, cuenta que 'tenemos que estar alineados y trabajando muy en equipo con la Dirección de Marketing liderada por Sebastián Giménez. Con ellos trabajamos, valores de marca, activaciones de marca, esponsoreo de marca... Por supuesto, también de manera corporativa estamos muy alineados con la comunicación interna de la compañía'.
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