Si hace 25 años -por motivos turísticos- el país que limita con Alemania y Bélgica eligió difundirse como 'Holanda', ahora decidió un reposicionamiento oficial, e internacional como Países Bajos, con un logotipo pensado para identificarse en sus exportaciones y para atraer a inversores
A partir de enero de 2020, el Estado situado al norte de Bélgica y al oeste de Alemania no podrá llamarse de forma genérica Holanda, nombre, en realidad, de una de sus regiones. Empresas, embajadas, ministerios y universidades solo podrán referirse a la tierra de los tulipanes como Países Bajos.
Lo que utiliza ahora la Junta de Turismo y Convenciones de los Países Bajos es el símbolo de un tulipán, junto a la palabra"Holland" , que no es el nombre oficial del país entero sino de dos de las 12 provincias que tiene Países Bajos: Holanda del Norte, que incluye Ámsterdam y Haarlem, y Holanda del Sur, donde están La Haya, Róterdam y Leiden, entre otros.
Este cambio de imagen también tiene detrás toda una renovación de estrategia turística para poner fin al turismo masivo, barato y aéreo que acude, en especial, a Ámsterdam, lo que tiene asfixiadas a las autoridades y residentes, que llevan los últimos años exigiendo apostar por un turismo sostenible y respetuoso con la ciudad.
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