Opinión | Cuando las empresas se llaman a silencio frente a la crisis climática: ¿qué es el 'greenhushing'? ✍ Marian Ventura, especialista en sustentabilidad
Hoy, casi un 80% de las personas consumidoras dice que quiere hacer una diferencia para salvar el planeta para las generaciones futuras, de acuerdo con un informe global de Capgemini. Y un 66 % elige productos o servicios en función de su impacto en el ambiente.
Por suerte, el mundo ya está avanzando en contra de esta práctica engañosa. La Unión Europea apronta una directiva de"Green Claims" un conjunto de normas que por primera vez en la historia obligará a las empresas a justificar y verificar sus alegaciones y etiquetas ambientales. Se aplicará a todas las declaraciones y etiquetas expuestas en productos, servicios o empresas en puntos de venta tanto físicos como digitales, en este mercado europeo.
Mientras en el 'greenwashing' las compañías hablan a los gritos de su compromiso ambiental con el 'greenhushing' eligen el silencio sobre su impacto ambiental: omiten cuál es, cómo lo gestionan y qué compromisos asumen en un contexto de crisis climática.
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