Die Werbeschaltung von Milka zeigen in diesem Jahr einen stets wiederkehrenden Rhythmus: Immer montags laufen deutlich mehr Spots als sonst. Besonders wichtig ist für die Reichweite dabei RTL - aber nicht zur Primetime.
Der Lebensmittelkonzern Mondelez fährt in diesem Jahr eine TV-Kampagne für seine Marke Milka, die im Januar ein stets gleiches Muster zeigte: Immer montags liefen besonders viele Spots, die dementsprechend auch eine deutlich höhere Reichweite generierten. Im weiteren Verlauf der Woche nahm man sich dann hingegen zunehmend zurück.
Dabei geht Mondelez im Falle von Milka selektiv bei der Senderauswahl vor. Nicht nur die öffentlich-rechtlichen Sender blieben bei der Belegung außen vor, auch Seven.One blieb Milka-frei. Mit Abstand wichtigster Sender für die Milka-Spots ist hingegen RTL, allein dort wurden fast 47 Prozent der gesamten Bruttoreichweite am Montag erzielt.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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