In den vergangenen Tagen hat 1&1 die Zahl der Werbespots etwas hochgeschraubt. Mit Erfolg: Die TV-Reichweite des Unternehmens konnte sich am Samstag sehen lassen. Im adscannerdata-Ranking reichte es für einen Platz in den Top 3.
Ikea hat am Samstag wieder die Spitze des Werbe-Rankings übernommen. Die 284 ausgestrahlten Sports führten zu einer Reichweite von 102,10 XRP, sodass sich das schwedische Möbelhaus klar vor anderen Unternehmen platzierte. Dahinter landete die Jobbörse StepStone, die für 78,23 XRP-Punkte jedoch nur 181 Spots benötigte. Noch effizienter warb jedoch 1&1, das den dritten Platz ergatterte, aber sogar lediglich 82 Spots im deutschen Fernsehen schaltete.
Dabei suchte 1&1, das in seiner aktuellen Kampagne für DSL und Glasfaser trommelt, nicht nur die Umfelder im Free-TV, sondern warb auch auf den Bundesliga-Sendern von Sky. Mit Erfolg: Mit einem XRP von 77,48 lag 1&1 nicht nur auf Augenhöhe mit StepStone, sondern auch mit dem Wettanbieter Tipico, der ebenfalls fast 100 Spots mehr schaltete.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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