Mit Tourismus kann Bayern nur dann Geld verdienen, wenn sich Menschen finden, die in der Branche arbeiten wollen. Der Auftritt wirkt sympathisch, aber dahin, wo's weht tut, geht die Kampagne nicht. BayStMWi Image UrlaubBayern Staatsministerium
Die Augsburger Mundart-Brass-Band Loamsiada singt:"Des wos es braucht, bist du!" auf die Melodie des bekannten Schlagers"Ohne Dich" der Band Münchner Freiheit
"Wer nicht unmittelbar im Tourismus arbeitet oder mit ihm zu tun hat, weiß oft gar nicht, was der Tourismus in der eigenen Region alles Gutes bewirkt. Wir wollen daher den Blick dafür schärfen, dass der Tourismus mehr ist als die reine wirtschaftliche Wertschöpfung, dass es viele Freizeit- und Infrastrukturangebote, die hohe Lebensqualität und zahlreiche Jobs ohne den Tourismus nicht geben würde", heißt es von Bayern Tourismus Marketing.
Das Reiseverhalten aber hat sich verändert. Das Zukunftsinstitut, ein deutsch-österreichisches Trendforschungsinstitut, nennt das Phänomen"Resonanztourismus". Die Menschen wollen auf Reisen nicht mehr nur oberflächlich unterhalten werden, sich nicht mehr bloß erholen oder bewegen, sondern vor allem emotional berührt werden. Was die Reisenden suchen, sind authentische, tiefe Erfahrungen und echte Begegnungen mit den Menschen vor Ort.
Es ist ein guter Ansatz, die Urlaubsmacher:innen als Menschen zu präsentieren, die inspirieren. Das tun sie ja auch. Die Portraits sind liebevoll geschrieben. Aber parallel müsste die Politik auch über Arbeitsbedingungen, Gehälter, Vereinbarkeit von Familie und Beruf und Weltoffenheit im Tourismus sprechen, bevor sie Menschen für diese Branche anwirbt.
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