Eine Studie hat die Bekanntheit der wichtigsten 22 Automarken aus China bei Autokäufern in Deutschland in Erfahrung gebracht.
Chinesische Automarken drängen nach Europa, hauptsächlich mit Elektroautos. Es wird erwartet, dass auf die bisher noch vergleichsweise hochpreisigen Angebote deutlich günstigere Stromer folgen und den Erfolg der etablierten europäischen Hersteller bedrohen werden. Vor diesem Hintergrund hat die Nürnberger Marktforschung Puls die Bekanntheit der wichtigsten 22 Automarken aus der Volksrepublik bei Autokäufern in Deutschland in Erfahrung gebracht.
Dabei haben sich aktuell sechs Automarken einen deutlichen Vorsprung erarbeitet: Als klare Nummer 1 führt Polestar – mit Volvo dem Fahrzeugkonzern Geely zugehörig – die Liste mit einer gestützten Bekanntheit von 37 Prozent an. Dahinter folgen die einst britische, heute dem SAIC-Konzern gehörende Marke MG und BYD mit jeweils 21 Prozent sowie Nio, Lynk & Co – gehört zu Geely- und Geely mit Bekanntheitswerten von 16, 15 und 13 Prozent.
Beim Blick auf die Umsetzung der Bekanntheit in Kaufinteresse fällt laut den Studienautoren auf, dass die bekanntesten Automarken aus Fernost überdurchschnittliche Ausschöpfungen zwischen 14 Prozent und 28 Prozent erreichen. Im Durchschnitt zeigt laut der Umfrage jeder 5. „Kenner“ einer chinesischen Automarke auch Kaufinteresse.
„Diese hohe Ausschöpfung liegt wohl v. a. an den Fortschritten der chinesischen Automarken bei Design, Fertigungsqualität und Value for Money“, kommentiert Puls-Geschäftsführer Konrad Weßner die Ergebnisse. Weil starke Vertriebspartner aber eine wichtige Voraussetzung für den Verkaufserfolg seien, würden sich die Verantwortlichen chinesischer Automarken wohl verstärkt auf die Suche nach leistungsfähigen Händlern begeben.
Händler, die mit chinesischen Automarken liebäugeln, sollten auf der anderen Seite systematisch prüfen, „mit wem sie sich da ins Bett legen“, rät Puls. Deshalb sollte die Zusammenarbeit mit Automarken aus Fernost laut Weßner durch neutral erhobene Bekanntheits- und Weiterempfehlungswerte abgesichert werden.
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