DWDL exklusiv: Die Kölner AdAlliance soll, vorbehaltlich der Zustimmung der Wettbewerbshüter, die Vermarktung von RTLzwei übernehmen. Nach 20 Jahren würde damit die Eigenvermarktung des Senders über El Cartel Media enden.
Noch steht das Vorhaben unter dem Vorbehalt einer Zustimmung der Wettbewerbshüter, die auch alles andere als sicher ist, doch die Absicht allein ist schon bemerkenswert: Die Geschäftsführung von RTLzwei hat sich in Abstimmung mit den Gesellschaftern für eine Veränderung entschieden; nicht ganz freiwillig angesichts des schwierigen makro-ökonomischen Umfelds. Nach Informationen des Medienmagazins DWDL.
Das war zwanzig Jahre lang Aufgabe von El Cartel Media, einst gegründet vom Enfant Terrible unter den RTLzwei-Geschäftsführern, Josef Andorfer. Mit einer neuen Firma wollte er 2003 in einem noch allein von linearen TV-Sendern dominierten Bewegtbildmarkt den Wettkampf zwischen den beiden großen TV-Vermarktern von ProSiebenSat.1 und RTL aufbrechen. Der provokante Name des neu geschaffenen Unternehmens kam schließlich auch nicht von ungefähr.
: „Vielleicht habe ich ein bisschen übers Ziel hinausgeschossen, als ich den neuen Vermarkter El Cartel nannte, ohne die Gesellschafter zu fragen.“Mit kreativen Ideen und einem frecheren Marktauftritt aus der anarchischen Gründungsidee heraus sorgte El Cartel Media in den vergangenen 20 Jahren immer wieder für Wirbel bei dem Versuch, sich als Nr. 3 unter den deutschen TV-Vermarktern zu etablieren.
Doch jetzt drängt es: Der in diesem Jahr bislang schwache TV-Werbemarkt sorgt bei allen Vermarktern für deutliche Einbrüche und verschärft die knifflige Marktposition von El Cartel Media weiter.
Vor drei Jahren hätte RTL Deutschland übrigens gerne noch den Sender selbst übernommen, was damals dem Vernehmen nach aber an Mitgesellschafter Bauer Media scheiterte. Diesmal geht es nur um die Werbevermarktung, aber auch damit rückt der Sender aus dem Münchener Süden ein bisschen näher an die große Halbschwester in Köln.
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