Bei der neuen Thomy-Kampagne von McCann in Frankfurt handelt es sich auf den ersten Blick um völlig konventionelle Food-Werbung.
produzierten Filme sicherlich kein Highlight. Auch die Tatsache, dass die Feinkostcreme 64 Prozent weniger Fett enthält als normale Mayonnaise ist nicht wirklich innovativ. Überraschend wird es erst als plötzlich zwei unerwartete Informationen ins Bild fliegen: Das Produkt besteht zu 100 Prozent aus natürlichen Zutaten und zudem aus Eiern, die den OKT-Anforderungen entsprechen, wobei OKT für"Ohne-Küken-Töten" steht.
Und spätestens jetzt wird es interessant.
Bereits Anfang 2022 erneuerte Thomy mit einem Design-Relaunch seinen PoS-Auftritt und das Verpackungsdesign. Auch die Rezepturen wurden in diesem Zuge überarbeitet und so bestehen viele weitere Produkte inzwischen ebenfalls zu 100 Prozent aus natürlichen Zutaten. Erstmals wird das nun auch in einer breit angelegten Kampagne kommuniziert. Der Auftritt besteht aus diversen Spots, die im TV und Online mit dem Ziel geschaltet werden, über 140 Millionen Kontakte zu erreichen.
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