Mit einer frechen Aktion nimmt Oatly erneut seine Konkurrenten von der Milchwirtschaft ins Visier. Wenn sie sich outen (hinsichtlich ihres CO₂e-Fußabdrucks), winkt ein satter Gewinn in Form von Medias
pendings.Die Angreifer in etablierten Märkten bedienen sich gerne politischer Kampagnen. So auch Oatly. Oatly versucht gerne, die herkömmliche Milchwirtschaft an der Ehre zu packen und sie auf ihren miesen ökologischen Fußabdruck zu verweisen. Während der Haferdrink-Anbieter seine Umweltwirkungen klar kommuniziere, halten Molkereien damit eher hinter dem Berg.
Ob Geld dabei hilft? Oatly probiert es jetzt mit einem Gewinnspiel und der Initiative „The Dairy Deal“, die in Großbritannien und Deutschland gestartet ist. Sie fordert Unternehmen der Milchbranche dazu auf, den CO2e-Fußabdruck ihrer Produkte zu veröffentlichen. Im Gegenzug können sich die Milchunternehmen auf gratis Premium-Werbeflächen bewerben.W&V Abonnenten sind jetzt W&V Member und können mit ihren Zugangsdaten auf alle Membership-Inhalte zugreifen.
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