Tienen precios más bajos que las marcas líderes. Se debe al estancamiento salarial y la pérdida del poder adquisitivo.
"Tambien la brecha se reduce porque los supermercados alentados por la necesidad de liquidar stock en algunas categorías como bebidas y productos de limpieza, están haciendo importantes descuentos en este tipo de productos", agrega.asegura que"las primeras marcas perdieron una participación de mercado de entre 2 y 5% en el último año, que fue tomado por las marcas"B" o"C", debido a la diferencia del precio.
En este sentido,"las categorías mas golpeadas fueron las bebidas y los productos de cuidado personal que se resintieron debido a las restricciones de las salidas durante la pandemia. En cambio, crecieron los alimentos y los artículos de limpieza, en especial en los autoservicios barriales que tiene mayor acceso a las segundas marcas", señaló el analista. Y agregó: en bebidas sin alcohol,"las marcas líderes caen el doble que las segundas marcas".
El último informe Brand Foodprint Argentina 2020, que elabora la consultora Kantar mostró -entre otras cosas- que las marcaspor ejemplo, también ganó penetración en los hogares.el peso que éstas tienen en la facturación, en los supermercados por ejemplo, las marcas líderes pasaron del 60% al 58% en el último año. Mientras las marcas más económicas pasaron del 10 al 12% y las marcas propias de las cadenas, del 13 al 14%.
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