La directora de Comunicación Corporativa, Sustentabilidad y Asuntos Públicos de L’Oréal Groupe en Argentina explica que la sustentabilidad dejó de ser una acción complementaria para convertirse en un componente estructural del negocio. Garnier, por su parte, muestra su compromiso con la sustentabilidad a través de acciones tangibles y resultados basados en la ciencia.
Durante años, gran parte de la conversación ambiental estuvo centrada en el desarrollo de envases más sustentables. Sin embargo, para muchas compañías el desafío cambió: el problema ya no es únicamente fabricar materiales reciclables, sino lograr que efectivamente sean recuperados y regresen al circuito productivo.continúan siendo bajas y gran parte de los residuos terminan en basurales o entornos naturales, lacomenzó a ocupar un lugar cada vez más relevante dentro de las estrategias corporativas.
, una iniciativa global que busca impulsar acciones concretas vinculadas a la“El objetivo central es empoderar al consumidor para convertirlo en un verdadero agente de cambio”, explicó, directora de Comunicación Corporativa, Sustentabilidad y Asuntos Públicos de L’Oréal Groupe en Argentina. La ejecutiva sostuvo que la sustentabilidad dejó de ser una acción complementaria para convertirse en un componente estructural del negocio.
“Para Garnier, la sustentabilidad no es una moda ni una acción aislada, sino una decisión de largo plazo arraigada en nuestro ADN. Queremos demostrar acciones tangibles, datos medibles y resultados basados en la ciencia”, señaló. Aunque los avances en ecodiseño y materiales reciclados son cada vez más frecuentes, especialistas coinciden en que el verdadero desafío se encuentra después del consumo. ¿Qué ocurre con un envase una vez que es descartado?
¿Cómo garantizar que llegue a los circuitos de recuperación y no termine convirtiéndose en un residuo más? Collective for the Planet, un programa de articulación público-privada que ya funciona en una docena de municipios argentinos y que permitió recuperar más de más de 2800 toneladas de residuos en 2025. , objetivo que se potenciará en 2026, gracias al sponsor de Garnier.
“Haber alcanzado las más de 2800 toneladas de residuos recuperados con el Programa Ruta Ambiental en 2025, y sumarnos este año desde Garnier significa evitar que estos materiales terminen contaminando nuestros entornos naturales o en basurales a cielo abierto, logrando al mismo tiempo abastecer con materia prima valiosa a las cooperativas de recuperadores urbanos”, afirmó. Uno de los aspectos diferenciales del programa es lapara monitorear el recorrido de los materiales desde su recolección hasta su reinserción en la cadena de valor.
La herramienta permite centralizar información de municipios, cooperativas y empresas para optimizar los procesos de recuperación y generar indicadores verificables.
“La trazabilidad es fundamental porque es la única manera de garantizar transparencia y certificar que realmente estamos cerrando el ciclo de los residuos”, explicó Petrina. Para la compañía, este seguimiento resulta clave para respaldar con datos concretos sus compromisos ambientales. Mariana Petrina, directora de Comunicación Corporativa, Sustentabilidad y Asuntos Públicos de L’Oréal Groupe en Argentina. Actualmente, el 92% del plástico PET utilizado en los envases de Garnier proviene de materiales reciclados.
Además, a nivel global, la marca afirma haber evitado el consumo de más degracias a sus políticas de reciclaje y optimización de packaging.
“Al rastrear el material podemos demostrar de forma abierta, medible y transparente que nuestros compromisos son una realidad verificable”, agregó la ejecutiva. Día Mundial del MedioambienteEn la costanera de Vicente López organizó, una jornada que combinó una caminata de limpieza de costa con una carrera de cuatro kilómetros.y buscó generar conciencia sobre el impacto de las acciones cotidianas.
“Queríamos que las personas experimentaran de primera mano el esfuerzo colectivo que requiere el cuidado ambiental”, explicó Petrina. La propuesta incluyó además medallas plantables, premios sustentables y placas personalizadas bajo el lema “Yo corro por... ”, donde cada participante podía expresar la causa ambiental que lo motivaba. Más allá del evento, la compañía sostiene que el objetivo es instalar una conversación más profunda sobre el rol que pueden asumir consumidores, empresas, organizaciones sociales y gobiernos frente a los desafíos ambientales.
En un contexto económico desafiante, donde las empresas deben equilibrar crecimiento, competitividad e innovación, la agenda ambiental suele enfrentarse a la presión de los resultados de corto plazo. Sin embargo, desde Garnier sostienen que la sustentabilidad solo puede generar impacto cuando forma parte de la“Los compromisos ambientales no son una campaña de marketing ni un agregado coyuntural.
Están integrados enLa compañía destaca que todas sus plantas industriales funcionan con, que redujo su consumo de agua respecto de 2019 y que continúa avanzando en el desarrollo de fórmulas con ingredientes de origen vegetal y envases de menor impacto ambiental. Este enfoque también se refleja en otros compromisos de la marca, todo el portafolio de productos de Garnier cuenta con la aprobación de, certificación que garantiza que no son testeados en animales y se utilizan piel humana reconstituida in vitro, EPISKIN, desarrollada por L’Oréal Groupe.
La apuesta de Collective for the Planet se inscribe dentro de esa lógica: demostrar que la economía circular no depende únicamente de la innovación industrial, sino también de la capacidad de construir sistemas que permitan recuperar, reutilizar y dar una nueva vida a los materiales una vez consumidos. En definitiva, el desafío no termina cuando un producto llega a las manos del consumidor. En muchos casos, recién empieza cuando ese envase es descartado.
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