'Heladeras Polaris': la insólita publicidad que resiste hace 80 años en la misma pared

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'Heladeras Polaris': la insólita publicidad que resiste hace 80 años en la misma pared
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Está en la esquina de Belgrano y Perú. Su increíble historia y por qué no puede desaparecer.

Se la conoce por su ambición de estar rígidos 81 años en un mismo lugar. Es la publicidad más antigua del país y, seguro, del mundo. La podés ver ¡desde 1939! en Belgrano esquina Perú. O sea, mientras Alemania invadía Polonia, alguien estaba en las alturas del barrio de Monserrat pintando para siempre un cartel: “Heladeras Polaris, frío polar en su hogar”. De una Argentina que todavía no sabía de freezers.

El cartel hoy se ve un poco borroneado. Lo firma un tal H. Riccioni y sobrevive como un capricho en una medianera que pertenece a la Secretaría de Cultura de la Ciudad. Desde la calle se puede leer: “Frío polar en su hogar”. Los vecinos ya ni siquiera miran patitiesos. Hay uno, consultado por este cronista, que se lo adjudica todo a “Lino Palacio”, caricaturista, guionista, pintor, publicista. Un francés llamado Thomas Jonglez pisó Buenos Aires, vio ese cartel y acto seguido quiso crear una guía de lugares desconocidos y misteriosos. Masticando su croissant, decía: “No existe nada igual”.

Al pie del cartel se advierte un teléfono de la agencia de publicidad que también quedó inmortalizada. Su característica es “23”. Desde hace un cuarto de siglo las características de teléfonos fijos tiene cuatro dígitos. Pero se lee: “23-3915”. ¿O será con 154? Probamos de todas las formas posibles y cuando no callan, nos informan que el teléfono no corresponde a un abonado en servicio.

Quijano es otro apellido que aparece al pie del mural. “Y a propósito de Quijano, ¿no será el vice de Perón, el más tapado de todos”, sugiere el amigo bloggero. “No hay caso -anota-, la quijada siempre secundó a la pera”. . Entró en la categoría patrimonial de"Colecciones y Objetos". Fue Polaris como podría haber sido un aviso de Coca Cola o de colchones Suavignon. Cosas del destino.

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