Check24 sichert sich - nicht zuletzt dank Fußball - die stärkste Werbereichweite am Samstag. Auch Toyota nutzt Sportumfelder, die allerdings weniger Publikum anzogen. Unsere Werbeinsights von adscannerdata
Üblicherweise ist es der Sportwettenanbieter Tipico, der Samstag für Samstag einen Sprung macht in den Werbecharts – doch an diesem Samstag fehlte sowohl die Live-Bundesliga, als eben auch eine Vielzahl an Platzierungen und Sponsorings von Tipico. Einzig die Games-Sparte schaffte es immerhin in die Top10 nach Buchungen.
Erfolgreich warb auch Henkel am Samstag – insgesamt schaltete das Unternehmen weit mehr als 500 Spots binnen dieser 24 Stunden und insbesondere bei Taft Gliss war man reichweitenstark unterwegs. Auf dieses Produkt entfielen 83 Buchungen, der gemessene XRP-Wert lag bei knapp 60 Punkten. Eher in reichweitenschwachen Umfeldern warb Toyota am Samstag. Denn trotz der Vielzahl an Buchungen blieb der ermittelte XRP-Wert bei knapp unter 50 Punkten.
Welches Unternehmen hat gestern das Fernsehen am stärksten für seine Kommunikation genutzt? DWDL.de und AdScanner bringen Licht ins Dunkel und veröffentlichen täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag die meisten Spots geschaltet wurden bzw. deren Spots die höchsten Brutto-Reichweiten erzielt haben - wobei Eigenwerbung der Sender hiervon ausgenommen ist.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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