In der taz_FUTURZWEI-Digitalkolumne schreiben Maike Gossen und Maxim Keller über den Erfolg der Kurzvideo-App TikTok.
Kein soziales Netzwerk war so schnell so erfolgreich wie die Kurzvideo-App TikTok. Die Konkurrenz geriet in Zugzwang und hat das vertikale Erfolgsformat einfach kopiert, statt auf eigene Stärken zu setzen. Der Head of Instagram erklärte letztes Jahr, dass man keine Fotoplattform mehr sei und sich noch mehr auf Videos konzentrieren würde als bisher. YouTube hat mit Shorts einen Bereich geschaffen, wo der Content auf sechzig Sekunden beschränkt ist.
Seit Kurzem ist der TikTok Ads Manager auch in Deutschland verfügbar und unterstützt ausgewählte Advertiser dabei, Kampagnen zu erstellen, zu testen und zu tracken. Dazu passt, dass TikTok jüngst in seinen neuen Datenschutzbestimmungen einen Zwang zu personalisierter Werbung einbauen wollte.
taz Angebote der Woche Mehr Selbstbestimmung im Internet Angesichts unserer ökologischen und sozialen Probleme, die unter anderem eine Folge des hohen Konsumniveaus in den Ländern des Globalen Nordens sind, ist das keine gute Nachricht. Währenddem ersinnt die millionenschwere Werbeindustrie subtilere Werbetaktiken: Microtargeting-Strategien werden ausgefeilter, Branded Content wird besser versteckt und Werbeblocker werden umgangen.
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