Lebensmittelhändler warben am Freitag besonders erfolgreich, verraten die aktuellen adscannerdata Insights.
In der kommenden Woche werden zahlreiche Lebensmittelhändler wieder gut besucht sein, stehen doch die Einkäufe für das lange Weihnachtswochenende an. Schon jetzt trommeln Discounter sehr aktiv für ihre Angebote und Märkte. Am Freitag etwa waren gleich drei Discounter unter den zehn Firmen, die am reichweitenstärksten warben.
Auf einen XRP-Wert von rund 122 kam am Freitag Lidl - zum Erreichen dieses Wertes brauchte es etwas mehr als 140 Buchungen. Aldi setzte sogar 173 Spots ein - weil man in etwas reichweitenschwächeren Umfeldern aktiv war, landete der XRP-Wert bei knapp unter 100. Sehr vergleichbar mit Aldi agierte indes Netto. Der Discounter brachte am Freitag 175 Spots im deutschen Fernsehprogramm unter und generierte damit 95,8 XRP.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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