c't 3003: So geht SEO – deshalb findet Google euch (nicht) ct3003 Bing
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Erstmal zu den Basics: SEO, das steht für Search Engine Optimization, also die Optimierung von Websites, damit diese besser gefunden werden können. Man sagt auch, man macht seine Seite dann „sichtbarer“ für Suchmaschinen wie Google, Ecosia, DuckDuckGo – oder meinetwegen sogar Bing. Okay, das ist schonmal geklärt. Aber was für unterschiedlichen Arten von Suchanfragen gibt es überhaupt? Stellt euch mal vor, ihr habt zum ersten Mal von RAM gehört und wollt herausfinden, wie das Ganze funktioniert. Ihr sucht also sowas wie „RAM Funktion“ und hofft das Beste. Und dann seht ihr zum Beispiel das hier:
Ihr seid jetzt nämlich – Achtung, Marketing-Lingo – im “Funnel”, also in einer Abfolge aus Entscheidungen, die sehr wahrscheinlich in einem Kauf endet. Und das ist für Suchmaschinen, die auf Werbepartner angewiesen sind, Grund genug, eure Suchergebnisse mit Shopping-Tipps zuzukleistern – oder… “anzureichern”; je nachdem, wie ihr das so findet.
Ganz einfach: Offiziell sagt Google, genau das sei schon der Fall. Aber es ist eben gar nicht so leicht automatisiert festzustellen, ob es sich um eine hochwertige Website handelt oder nicht. Vor allem, weil immer wieder schwarze Schafe versuchen, Schrottseiten so auszustaffieren, dass Google denkt, sie seien hochwertig. Insgesamt kommen unfassbar viele Faktoren zum Tragen, mit denen tagtäglich Seiten analysiert und bewertet werden. Und damit das eben gut klappt, dafür gibt es SEO.
Wenn es zum Beispiel Probleme bei euren Ladezeiten gibt, bekommt ihr die entsprechenden Unterseiten direkt angezeigt und könnt dann manuell kleinere Fotos hochladen oder andere Plugins verwenden, damit eure Seite schneller geladen wird. Das ist zum Beispiel wichtig für die Texte in eurem Shop: Da solltet ihr mit „primären“ und „sekundären“ Keywords jonglieren – also mit Begriffen, die Leute beim Suchen rund um euer Thema verwenden. Und die erfahrt ihr eben nicht mit einer Glaskugel, sondern mit einem SEO-Tool.
Damit das mit dem besseren Ranking wirklich klappt, müsst ihr wie gesagt noch ein paar weitere Faktoren beachten. Ihr solltet zum Beispiel regelmäßig neue Inhalte posten, alles aktuell halten, damit Google eben checkt: „Jau, hier ist alles aktuell, thematisch passend, läuft, pack ich mal in die Suchergebnisse“.
Ein weiteres wichtiges Tool direkt von Google ist die “Search Console” – kennt ihr vielleicht noch unter dem alten Namen Webmaster Tools. Damit könnt ihr Google immerhin ein klein wenig ins Hirn gucken, was die Indizierung von Seiten angeht.
Jetzt könnte man natürlich denken: Man Keno, was soll schon passieren, wenn Google ein wenig an seinen Suchergebnissen rumschraubt? Naja, so einiges, denn gerade kleine Betriebe und Gewerbetreibende kann das vor massive Probleme stellen.
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